O Poder da Marca Própria no Mercado Atual
Em um mercado competitivo e cada vez mais dinâmico, ter uma marca própria deixou de ser um diferencial para se tornar uma estratégia de sobrevivência e crescimento. Segundo um estudo da NielsenIQ, as marcas próprias cresceram 15% a mais que as marcas tradicionais no último ano no Brasil, impulsionadas pela busca dos consumidores por preços justos, qualidade e identidade.
Para pequenas, médias e grandes empresas, desenvolver produtos sob marca própria é uma forma poderosa de aumentar margens, fidelizar clientes e controlar a experiência de consumo.
Mas como transformar uma ideia em um produto que está nas gôndolas? Vamos construir esse caminho juntos. 
Etapa 1: Pesquisa de Mercado e Identificação de Oportunidades
Antes de pensar no nome ou no design da embalagem, o mais importante é conhecer profundamente o mercado:
Quais são as necessidades não atendidas?
Onde há espaço para inovação?
Qual é o perfil do público-alvo?
Ferramentas recomendadas:
Pesquisas de consumo (NielsenIQ, Euromonitor, Mintel)
Análise de benchmarking
Pesquisa de tendências (WGSN, Trendwatching)
“As marcas próprias bem-sucedidas são aquelas que não apenas imitam, mas oferecem uma proposta de valor única ao consumidor.” — Euromonitor International
Etapa 2: Desenvolvimento do Conceito de Produto
Com as oportunidades mapeadas, é hora de definir o conceito:
Que tipo de produto será? (alimentício, cosmético, suplemento, etc.)
Qual será o diferencial?
Qual será o posicionamento: premium, acessível, natural, inovador?
O conceito precisa ser claro para orientar todas as próximas etapas.
Dica Montesano: Criar um “DNA” da marca própria com valores, proposta e diferencial competitivo é essencial para o sucesso.
Etapa 3: Formulação e Desenvolvimento do Produto
Essa etapa é técnica e exige cuidados:
Escolha de fornecedores de matéria-prima confiáveis
Desenvolvimento da fórmula com profissionais qualificados (nutricionistas, farmacêuticos, engenheiros de alimentos)
Testes de estabilidade, eficiência e segurança
Importante: 
Garantir que o produto atenda à legislação vigente (Anvisa, MAPA, Inmetro).
A Montesano Negócios atua assessorando empresas em toda a regularização de produtos, desde o desenvolvimento até o registro.
Etapa 4: Registro e Conformidade Regulatória
Um dos maiores erros é negligenciar a regulação. Antes de colocar um produto no mercado, é essencial:
Verificar se precisa de registro, notificação ou comunicação prévia
Elaborar a documentação técnica (fichas técnicas, laudos, estudos de segurança)
Ajustar rótulos e embalagens de acordo com a legislação
Fontes de referência regulatória:
Etapa 5: Branding e Embalagem
A embalagem é a “roupa” do seu produto:
Precisa comunicar seu conceito rapidamente
Precisa ser atraente, funcional e legalmente correta
Rótulos precisam cumprir normas (rotulagem nutricional, declarações de alérgicos, entre outros)
O branding inclui:
Nome da marca
Logo
Identidade visual
Slogan
Exemplo: Segundo a NielsenIQ, 60% das decisões de compra no supermercado são tomadas na gôndola, por isso a embalagem faz toda a diferença.
Etapa 6: Produção, Logística e Controle de Qualidade
Ao escolher terceirizar ou produzir internamente:
Garanta fornecedores auditados e homologados
Estabeleça processos de controle de qualidade
Organize toda a cadeia logística para garantir a entrega eficiente
Montesano Dica: Boas Práticas de Fabricação (BPF) são obrigatórias para empresas reguladas.
Etapa 7: Estratégia de Lançamento e Comercialização
Defina canais de venda (varejo, e-commerce, distribuidores)
Crie uma estratégia de comunicação e ativação
Utilize storytelling para contar a história da marca própria
Ferramentas útis:
Marketing de Conteúdo
Redes sociais
Campanhas de degustacão ou experiência de produto
Porque Contar com a Montesano Negócios
A Montesano Negócios tem mais de 20 anos de experiência em:
Desenvolvimento de produtos de marca própria
Registros e conformidade regulatória
Criação de estratégias de posicionamento e comercialização
Com um time multidisciplinar, oferecemos acompanhamento completo do projeto, da ideia à gôndola, para garantir que você conquiste o mercado com segurança, qualidade e inovação.
Conclusão
Criar uma marca própria de sucesso é uma jornada desafiadora, mas altamente recompensadora. Com planejamento, conformidade e estratégia, é possível transformar ideias em produtos desejados e marcas queridas.
Se você quer lançar sua marca própria com segurança e eficiência, conte com a Montesano Negócios.
Pronto para começar? Entre em contato conosco!
